阿里入局社区团购兴趣不减

此次成立社区团购部门并不是阿里入局社区团购的首次尝试。

早在2019年1月，阿里巴巴便正式投资了社区团购领头羊之一的十荟团，并于一年后的2020年1月再次加码跟投，这被外界普遍解读为阿里入局社区团购的标志性事件。

此外，在2019年年初，阿里还曾上线过“驿站团购”业务，通过菜鸟驿站入局社区团购，用户可在手机淘宝上的搜索框输入“驿站团购”，然后选择周边的菜鸟驿站地址，就会出现可团购的商品列表，团购成功后依靠提货码到该菜鸟驿站提货即可。

2020年6月，在阿里全球智慧物流峰会上，菜鸟再度宣布将菜鸟驿站升级为社会生活服务站，告别单一的快递业务，拓展社区团购、洗衣、回收等业务，这无疑再度吹响了阿里向社区团购进军的号角。

阿里入局社区团购有明显优势

如果说对于社区团购来说什么最重要，那无疑就是团长。因为团长是距离消费者最近的人，是社区团购产业链上的“核心”。既负责社群运营做销售，也能通过团长端进行物流配送的管理，通过丰厚的佣金绑定，激励团长成单，助力企业方轻松打开C端用户市场。

而阿里也拥有许多能最快接触到消费者，能担任团长角色一职的上百万家零售小店。

在去年阿里巴巴零售通年度战略发布会上，事业部总经理林小海正式宣布，目前阿里零售通已经覆盖超过21个省份的130万家小店，同时也有700家品牌商和经销商接入到该系统中。这些小店多是我们所熟知的夫妻店。

而之所以说“夫妻店”是“社区团购”中最好的“团长“选择，因为一方面夫妻店覆盖周边一定半径内的消费群体，且与他们有着成熟的社交联系，因此组团相对简单，拉新成本低。另一方面，夫妻店铺虽小，但是却基本符合前置仓的要求，货物有地方储存，而且位置优越，参与拼团的消费者取货方便。

商业巨头所需面对的挑战

社区团购赛道从前年便开始火爆起来，今年受疫情影响，算是迎来了“第二春”，而在赛道上还存在着许多其他巨头。

如今社区团购已经从兴盛优选、十荟团、食享会、同程生活领导的社区团购1.0版本，发展到美团、滴滴、美菜、菜鸟等互联网巨头的无限战争，这个时候谁能走到最后已经不再是一家平台可以决定的，比拼的是企业的战略、定力，以及愿意为了实现目标所愿意付出的成本和代价。

除此之外，零售通所提供的产品与社区团购中最受欢迎的“生鲜类目”也多多少少有所出入，如何整合完善供应链，如何做出产品优势对于阿里来说仍是需要去探索的内容。

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