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小程序近年来持续火爆的情况，让许多电商朋友都坐不住了，也想加入进来。但是不免心中还有这几个关于小程序的疑问:我已经做了微商城、淘宝、京东，再做一个小程序商城能带来什么？下面我们就来看看小程序对于电商运营有哪些优势？

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支付有亮点：

小程序商城需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。

两种有不同的特点：HTML5商城可能很多是个体微商，小程序商城只能是企业，小程序对客户的保障性更好。

流量来源多样：

在H5商城时代，真正做微商挣到钱的人无非两类：通过朋友圈做分销（甚至违法传销）；大的自媒体／公众号。

前一类难免存在违规，或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体／公众号。他们之所以可以从电商那里获益，原因在于它有源源不断的”一次性消费”流量。比如通过爆款文章、公众号底部tab，或者文章内的二维码。但用户一旦关掉，就很难再找到入口，极难产生重复购买。

微信有11.6亿用户，小程序占了5亿，并且拥有大量入口，如此巨大的流量富矿，却远未被充分开发，之前微商和微商城的成功已足够说明问题，显然只要玩法恰当，社交流量也能成功转化。并且微信自带裂变属性，一次成功的营销就能招来大批新客。

用户体验好

在小程序之前，微信里的商城通常用H5制作，H5的体验比起小程序就差很多。用户在第一次打开的时候一般比较慢，这一点跟小程序差不多。

一方面对于用户来说，让用户的搜索流程进一步简化，很大程度上提升了用户的体验。另一方面对于商家而言，线下门店的商家可以借助附近的小程序来扩大自己的服务范畴，也可以借此将线上线下的场景融合起来，形成良好的品牌扩散。

小程序商城还有另一个优势，就是降低了重复购买的难度。如果你关掉H5商城，下次想找到就很难了，要么去翻过去的聊天记录，大多需要通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而小程序用过之后，可以在历史菜单中找到，路径缩短了很多，转化率就会大不一样。

市场潜力大

目前，像京东、拼多多、美团、唯品会、百果园等电商零售行业都开始在小程序做起了生意，并且都受益匪浅。

而且小程序的支付方便，其交易成本远远低于传统电商。预计2020年通过微信小程序的B2C交易量将超过八千亿，即便除掉微信扣掉的服务费 0.6%，仍是非常大的市场体量。

用户渗透率高

微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大的优势。挖掘潜在客户，公众号文章支持插入小程序，意味着小程序电商也成为了内容变现的一个渠道，很多用户也已经养成了为内容付费的习惯，对于传统的电商来说，深耕微信生态可以挖掘到潜在的新用户，同时又能满足用户的不同消费场景需求。

了解小程序商城的优势后，至于要不要做就要看自身定位了，不过随着各大巨头的纷纷入局，小程序似乎正在成为未来的趋势，并且大有成为“互联网基础设施”的可能性，此时坚守app和网站，就要冒着落后于时代的风险了。

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