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电商行业，在微信上做电商，是非常需要与微信的社交属性融合的，咱们就从社交化场景化及IP化方面来谈一谈小程序在电商方面的运用。

社交化依附微信社交平台，小程序天然优势就是具有一种明显的强社交属性，目前传统电商红利消失，社交电商风头正劲，如想在微信上做电商，是必定不能离开社交而进行的，那么微信小程序的推出，无疑是微电商运营者指明了发展方向，即以做电商小程序的方式，来将电商和社交二者相融合。咱们就以影响力排名第一的“蘑菇街女装精选”小程序为例来做一个说明：在社交上，蘑菇街女装精选小程序有三个关键词，分别为拼团，直播及社交立减金，其在首页设置了——拼团好货，这一项目中又分为“低价火拼”“一分抽奖”“一分火拼”让用户可以有多种拼团选择方式，就目前来说，拼团可以说是吸引新用户的最有效工具，而蘑菇街正是抓住了拼团服务对于用户的这种强吸引力。主播，由于网络主播都有一定的粉丝基础，因而通过粉丝的主动分享传播，产生口碑就能快速实现裂变。蘑菇街还抓住了社交立减金的这一机会，用户在该活动期间，完成在蘑菇街小程序上的购物后，就能获得购物立减金。由此可见，蘑菇街在做电商小程序时，对于"电商+社交"这一模式有着清晰的认知。它对自身拼团业务在小程序上的品牌展示，相关推荐等等做了全方位的优化，利用网络红人增强用户粘性和社交传播，凭借社交立减金来达成新老用户两手抓的目的，社交化在蘑菇街小程序得到了很好的体验，所以在做电商小程序必须明白一点：电商小程序的核心设计理念是社交化，一定注意小程序功能设计的社交化。

场景化 切入适当环境 如今在这个讲求“场景”的移动互联网时代，电商的产品，营销，渠道以及连接方式都将被重塑，分享即获取，跨界即连接。，在拼多多小程序上分享思维就得到了很好的体现，其抓住了主体——人，基于真实场景的分享，可以带来彼此之间的一种信任感进而由于良好的体验和优质服务，他们对于产品就会产生一种习惯性的使用心理。而所谓“产品即场景”便是指产品成为场景的解决方案，就好比一杯咖啡，在不同的场景下，可以做成咖啡+商务，咖啡+图书，咖啡+闲聊等好多种方案，“跨界即链接”便是指产品与产品在场景上的链接，也可以理解为场景的延伸，比如看一个时尚类的公众号，就有可能产生购买的需求，要去旅游就可能产生交通上的需求，而这些只是小程序与公众号，小程序相互关联就能解决，综上所述在做电商小程序时，必须要注意运用起场景化的思维方式,引导用户去主动识别，发现场景在准确的场景提供到位的需求服务，满足不同于APP的差异化体验。

IP化：打造微信内生态闭环

这里所讲的“IP”化，对于电商小程序来说，就是让其本身拥有的公众号成为IP，通过公众号来实现电商平台的从零到一，进而打造微信内的电商生态闭环，所以运营一个电商小程序，并不意味着就能抛弃原有的公众号，相反选择将公众号与小程序结合起来，对于电商运营来说，将会是一个更有效的办法。但是让公众号兑变成为一个IP，并不是想想就可以做到的，而是需要真正采取一些行为上的实际措施来达到这一目的。总体来说，其具体措施大致有两个方向一是为了提升公众号的辨识度，二是为了与用户进行丰富有趣的互动。

1提升公众号的辨识度

2进行丰富有趣的互动

这两点是如何让公众号称为IP而言，并且可以看出的是，这两点都是从内容运营上出发来谈的。总而言之，通过小程序，微信电商可以将线上流量转化为购买力，通过微信平台的强社交属性，微信电商可以实现品牌裂变式的推广营销，通过公众号IP品牌，微信电商则又可以召回消费者。“流量-转化-裂变-召回”这一条完整的产业服务链，因为小程序的出现与应用而得到了打通，打造打造微信内电商生态闭环的这一目标也将因此而实现。

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